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"Changez de vie, restez soignant ! " : l’Hôpital Fondation Rothschild ose le pas de côté en créant son compte TikTok : Hopi.tok


Rédigé par Rédaction le Lundi 3 Octobre 2022 à 09:29 | Lu 801 fois


L’Hôpital Fondation Rothschild est le 1er hôpital, en France, à se lancer sur TikTok. L’ouverture du compte @Hopi.tok répond à un enjeu complexe : comment, dans un environnement concurrentiel, augmenter sa visibilité auprès des soignants et se démarquer pour attirer de nouveaux candidats ? Comment également accroître la fierté des professionnels déjà en poste ? Le choix de TikTok, devenu en 2 ans le réseau social plébiscité par les moins de 30 ans, s’est imposé en tant que vecteur incontournable pour atteindre cette cible.



Pour adapter les codes de TikTok à l’univers de l’Hôpital et communiquer au plus près du terrain, de pair à pair, 4 soignants-ambassadeurs se sont portés volontaires. Avec humour et sincérité, Noémie, Benjamin, Elodie et Elise partagent, en vidéo, des situations de leur vie quotidienne et font découvrir différentes facettes de l’hôpital, ses spécialités, mais aussi certains avantages et atouts pour les soignants qui y travaillent...

Le dispositif de la campagne « Changez de vie, restez soignant ! »

  • Un « casting » pour recruter, en interne, 4 ambassadeurs soignants
  • Une ligne éditoriale simple et suffisamment large pour laisser les ambassadeurs exprimer leur créativité : 24h dans la vie de ..., vidéos éducatives sur les pathologies prises en charge, et tendances TikTok adaptées au monde de l’Hôpital
  • Une formation des ambassadeurs aux codes de TikTok assurée par une agence spécialisée et le service de communication
  • Un accompagnement lors des 1ers tournages avec un influenceur
  • Une mission encadrée en-dehors des heures de soins et rémunérée comme du temps de travail
  • Une refonte de la page Recrutement du site web
  • Une communication en interne, en avant-première de l’ouverture du compte, auprès de tous les collaborateurs
  • Une diffusion de la campagne auprès des Instituts de formation en Soins Infirmiers (IFSI)






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